Nato nel 2000 dall’intuizione di Massimo Berloni e Manuela Mariotti, Dondup porta il nome di un antico lama tibetano, Mingyar Dondup, il cui credo si riassume nelle parole: “Tutti gli uomini sono uguali, razza, colore e fede non significano nulla. Ciò che ha valore sono le intenzioni e le azioni di ciascuno” Dondup unisce tutti in una tribù urbana che fa propri i valori della denim culture come l’autenticità, lo spirito sempre innovativo e tratti ribelle e la capacità di saper leggere la contemporaneità in maniera nitida.
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